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201智能电视产业盘点互联网企业搅局

发布时间:2019-08-15 18:30:32 编辑:笔名

  电视产业近年来不断进行着技术的革新,并且往往用 元年 来标记,2009年被称作LED元年,2010年被称为 D元年,2011年被称作智能元年,2012年是4K超高清元年,201 年在笔者眼里姑且可以称为 搅局 元年或是颠覆元年。

  IT互联巨头纷纷涉足电视制造业

  乐视、小米、阿里巴巴,乍听之下跟电视制造业好像没有什麽关系,但就是这些外来的 搅局者 ,今年恰恰成为了电视产业最 闪耀 的明星,高举着 颠覆 的口号,赚足了眼球。自去年联想宣布进军电视业以来,电视产业刮起了一股 革命风 ,最具代表的是联想智能电视和乐视推出的 超级电视 ,随后小米也一头扎进了这个陌生的领域,甚至阿里巴巴也发布了智能电视系统 搀和 进了电视产业。一时间,众多 跨圈 企业纷纷涉足智能电视领域,给传统电视企业造成很大压力,意欲成为传统电视制造企业的 掘墓人 。

  那麽这些企业的初衷是什麽呢?据中怡康数据,2012年中国电视市场总量约为4280万台,而智能电视仅1610万台,到了201 年中国市场智能电视渗透率已超过50%,预计销量继续呈现爆发式增长,201 年全年可达到2610万台,到2014年销量将可达 610万台。据Displayresearch的数据表明,智能电视普及的速度很快,预计到2015年末将累计超过5亿台。面对这样一个 红海 ,连苹果都跃跃欲试,何况市场嗅觉如此灵敏的IT互联企业。

  中国传统电视机制造企业,面对IT互联企业的 如狼似虎 ,似乎在宣传和市场把握上明显处於下风。我们不断的看到 乐视电视上预售几分钟售罄,小米电视发布会聚集大量粉丝,一票难求 这样的。虽然传统电视制造企业不断的进行智能系统的升级开发,性能改善,面对互联企业的宣传攻势,还是显得缺乏亮点。行业资深人士杨帆认为,之所以IT互联企业能够找到切入点进入这个行业,就说明传统电视制造企业还不够完善,虽然在上游硬件产业链上已经取得了较强的话语权,但软件开发、用户体验、智能设计方面还存在不足,这才让IT企业看到了机会。

  搅局 难成正果靠噱头无法成功

  来势汹汹的电视产业 搅局者 们,或许也智能充当搅局的角色,对於这个领域,他们要学习的东西还很多。乐视在发布会上要 颠覆 一切传统电视机,口号喊的虽然响,但2万台的预售量比起年销量1000万台、1500万台的 海信、创维、康佳 们,还是差了太多。联想电视与京东合作,省去了不少渠道费用,但也仅仅提出了三年100万台的目标。某不愿具名的电视制造企业负责人告诉,年销售量不足 00万台,对於中国电视制造企业来说是很难盈利的。

  业内人士胡洪森认为,IT互联企业进军电视业,各有各的考量。 乐视、阿里他们更多的是引起资本层面的关注,乐视电视卖了多少台现在还没有确切的统计,但最明显的是他们的股价比去年最低点涨了200%以上。电视行业的现状他们也明白,只不过在互联内容产业快速发展的情况下,他们进入电视行业也既为内容产业找到了一条新的出路,也用较小成本切入一个新的行业。

  阿里巴巴的智能电视 梦 ,看起来似乎困难更大。四川长虹发言人刘海中透露, 阿里想让我们用它的操作系统,长虹仅仅做硬件提供商,长虹不会这样做的。并且我们也在积极布局家庭互联概念。 说出了众多电视企业的心里话,据笔者了解,包括长虹在内,国内外知名电视制造企业都在积极布局智能电视的延展产业链,并且部分企业已经成功开发出了较为先进的智能操作系统,不太可能为了一时的方便放弃开发智能电视核心的操作系统,受制於人。

  传统电视并不惧怕 搅局者 智能电视亟需解决商业模式问题

  对於小米、乐视这样的互联公司进军电视产业,创维集团有限公司副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝坦言 没有压力是假的,毕竟有新的进入者来分这一杯羹 ,同时对於有更多的竞争者加入,表示乐观,刘棠枝认为外来者进入者对这个行业带来冲击,同时也对原有的行业的蛋糕做大带来一种好处,带来一种新的思路、一种新的方式,证明电视行业还是 朝阳行业 。

  刘棠枝表示,对於乐视、小米等公司不管是 低价策略 还是 互联策略 ,创维这样的传统制造企业有着自身的优势,突出表现在三点:1、有丰富的行业经验,涉及电视已经25年,无论是研发、设计都比较有丰富的行业经验。2、有很好的供应链,因为电视首先是一个硬件,供应链从过去的十年当中、全球的企业当中供应链是非常重要的。 、更专业,因为创维80%的主营业务是在电视上,创维有自信和信心无论是硬件、软件都做的比新进入者更专业。

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