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媒体莫道春光将尽繁花依旧迷人

发布时间:2019-08-16 11:47:08 编辑:笔名

媒体:莫道春光将尽 繁花依旧迷人 201 -02-17 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

报告要点莫道春光将尽,繁花依旧迷人受“限娱令”、“限广令”的冲击及宏观经济趋缓的影响,2012电视产业的表现略为疲软,对相关产业将走弱的担忧开始出现。但我们通过综合分析电视台、电视广告、电视剧、综艺节目等产业的核心要素认为,2012只是结构性和周期性调整的结果,产业仍将持续繁荣,但分化会趋明显,龙头持续受益。

电视台:虽政策之冲击,然收视之本质政策冲击使电视台的广告资源有所压缩,同时内容编排有一定调整——电视剧的精品化路线成为趋势,综艺节目通过挪动播出时间做到合规,专题类节目大幅增长。尽管内容编排有所变化,收视的本质并没有改变——电视剧和综艺节目仍然是电视台收视率和收视播出比皆最高的内容资源。

电视广告:春寒料峭短,暖日当空长2012年的电视广告增幅放缓,主要受短期因素影响所致,二季度开始已经反弹,我们从传播价值、招标结果、中美对比等角度分析认为,电视广告市场至少还有一倍成长空间,201 将回暖,未来CAGR保持在10%以上。

电视剧:供需结构性失衡,精品剧价值放大电视剧的供需结构性失衡持续发酵——普通剧过剩,精品剧稀缺。面对激烈竞争,电视台等播出方对精品剧需求旺盛,同时资金面也足以支撑高投入,驱动的结果必然是精品剧价值不断放大。而制作方面,尽管机构众多,但鱼龙混杂的众多影视剧制作机构的存在只是暂时现象,精品剧的高要求使大机构占据天然优势,产能有望逐渐集聚于龙头。

综艺:兼具品牌经济效益,驱动制播分离升级综艺节目巨大的品牌经济效益使得其在电视台地位越发重要,而国内制播分离沉疙积重的现状、海外成熟经验的引进和《中国好声音》等尝试的成功有望驱动制播分离升级,由此带动的是节目制作产业的巨大成长空间,领先的独立制作机构或长足受益。

投资建议我们推荐精品电视剧制作能力较强、产能扩张确定的华录百纳、华策影视以及受益于制播分离升级、综艺节目制作的成长空间巨大的光线传媒。

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